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    新華通訊社主管

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    中國旅游研究院院長戴斌:旅游業轉型加速 2021年“破疫”復蘇可期
    2021-01-07   記者 王文博 實習生 唐思遠 北京報道 來源: 經濟參考報

      正值寒冬,靜候花開。在中國旅游研究院的院子里,玉蘭已經孕育芽苞,為迎春開放積蓄力量。正如中國旅游研究院院長戴斌口中當下的旅游業一樣。

      新舊交替之際,戴斌接受《經濟參考報》記者專訪時說,剛剛過來的一年,旅游業經歷了前所未有的大考,也在積聚新的動能,一系列新需求和新供給正在形成,旅游業正在轉型陣痛中穩步向前。

      展望未來,戴斌對2021年旅游經濟運行持相對樂觀預期,并對行業高質量發展充滿期待。他指出,根據保守預測,明年我國旅游業就能恢復到疫前的正常水平。到“十四五”末期,將會形成一個百億人次、十萬億元消費的國內旅游大市場。

      危中育機 陣痛中穩步向前

      談及旅游業發展,2020年的經歷是繞不開的話題。“在過去的一年里,新冠肺炎疫情對旅游消費產生了前所未有的沖擊,旅游需求側出現了斷崖式下降,旅游供給側同時承受了生存、轉型和創新的多重壓力。”戴斌說,預計全年國內旅游人次和旅游收入同比下降五至六成,入出境旅游市場幾乎全面停擺。

      他同時指出,但是,國民消費為基礎的大眾旅游從未消失,數字化驅動的智慧旅游一直在創新。“哪怕是有組織的旅游活動全面停止的第一季度,散客出游和休閑消費仍然以本地、近程、自駕、研學等形式頑強地存在著。出不了遠門,人們就在近程休閑,欣賞身邊的美麗風景,體驗日常的美好生活。參加不了旅行團,城鄉居民就選擇和家人一起自駕出行。”

      中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)的專項調查表明,受訪者對“疫情過后計劃和誰一起出游”回答是:42%選擇和家人一起出游,23%選擇與好友結伴旅游,22%愿意和單位、班級、社團等集體出游,11%計劃獨自旅游或與驢友一起自助游。

      在戴斌看來,旅游市場一系列新需求和新供給正在形成。康養旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費新業態快速擴張。疫情的倒逼和催化下,一個終端消費驅動,現代產業導向的智慧旅游新時代已經走到了我們的面前。

      與此同時,旅游企業也在加速擁抱線上化和智慧化,在困境中尋求新的突破,在轉型陣痛中穩步向前。

      “破疫”復蘇 轉型升級加速

      新年伊始,利好不斷。戴斌認為,隨著“十三五”勝利收官,國民經濟和社會發展第十四個五年規劃正式實施,中央經濟工作會議確定的供給側改革和需求側管理效果顯現,旅游經濟將從全面復工復業走向消費、投資全面復蘇。

      “在新的一年里,我們有理由對2021年旅游經濟運行持相對樂觀的預期,對推進旅游業高質量發展充滿信心。”戴斌表示,在大眾旅游新階段、小康旅游新時代,旅游消費升級愈發明顯。

      這一趨勢也為行業的轉型升級按下了“快進鍵”。戴斌指出,全面小康時代的旅游,將面臨旅游需求個性彰顯、組織方式日漸離散、產業供給更加多元的全新挑戰,融合化和數字化正在成為包括旅游在內的現代服務業的雙重特征。

      戴斌說,人民對美好生活的新期待為旅游業拓展了新空間,也為旅游業高質量發展提出了新要求。“今天,國民大眾的旅游需求已經從‘有沒有’走向了‘好不好’,從‘缺不缺’走向‘精不精’,從‘美好風景’走向‘美好生活’。”

      在他看來,旅游行業要滿足這些新的需求,進而抓住新的市場機遇,就要推進智慧旅游,加強關鍵技術應用,營造外來游客和城鄉居民共享的生活空間和消費場景,推動5G、大數據、人工智能等新型基礎設施建設。在此基礎上,還要創新紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游、專項旅游等產品體系,增加有效供給、優質供給、彈性供給,完善旅游公共服務,提升旅游服務質量。

      戴斌還強調,隨著新型城鎮化和新農村戰略的推進,廣大農村居民開始成為日漸增長的包括自駕、休閑、研學和親子旅游市場的新興消費力量。市民下鄉旅游帶來的外來消費,農民進城和本地休閑拉動的內生需求,共同構成鄉村旅游市場的基礎,也成為影響未來五年市場結構和供給模式的鄉村旅游發展大趨勢。

      未來可期 更大市場空間將啟

      展望未來,新動能的快速積聚,正在為旅游業開啟更大市場空間。戴斌表示,根據保守預測,明年我國旅游業就能恢復到疫前的正常水平。到“十四五”末期,將會形成一個百億人次、十萬億元消費的國內旅游大市場。到2035年,按照發達國家居民每人每月出游一次的頻率,城鄉居民現在每個季度才出游一次的頻率,至少有三倍左右的成長空間。

      他還指出,進入新發展階段,旅游業面臨前所未有的發展機遇,也面臨沒有路標的創新環境。2019年中國GDP占全球16.3%,研發投入已經接近經合組織(OECD)為代表的發達國家平均水平,在新型舉國科研創新體系的推動下,市場主體的創新能力不斷增強。

      戴斌進一步分析,無論是“旅游+”,還是“+旅游”,5G、物聯網、北斗導航、高速鐵路、高速公路、生物科技、清潔能源、先進制造、現代服務、登陸月球、火星探測等領域的國家重大科技工程及其衍生成果,都應當也可以在旅游市場找到應用場景。科技與旅游的融合,將帶來全新的服務革命,有效提升全員勞動生產率,企業會更有生機和活力。

      戴斌認為,疫情穩定以后,入境旅游振興有期,繁榮可待。“承載民族復興和人民幸福的中國夢,正在成為吸引‘一帶一路’沿線國家和世界各國各地區游客到訪美麗中國的新型比較優勢。受益于科技創新和智慧旅游的發展,一個國內旅游市場為主體、國際國內旅游市場雙循環相互促進,旅游需求和旅游供給雙升級相互激勵的新時代已經來臨。”他說。

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