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    中國社會科學院社會學所所長、研究員陳光金:完善協同治理機制 構建直播經濟產業良性發展格局
    2021-01-14   記者 郭倩 北京報道 來源: 經濟參考報

      在日前由中國社會科學院社會學研究所、經濟參考報、抖音聯合舉辦的“抖音助力經濟發展年度報告”發布會上,中國社會科學院社會學所所長、研究員陳光金表示,優化供給與需求的機制是實現經濟高質量發展的重中之重,近年來興起的視覺經濟、直播經濟等在滿足擴大需求方面展現出巨大潛力。但隨著直播領域的行業競爭日趨白熱化,供給反饋不及時、法規制度不健全等問題日益突出,未來需要搭建好合理的政策引導框架,規范行業自我規范機制,完善協同治理機制,構建產業良性發展格局。

      2020年上半年,在新冠肺炎疫情影響下,以直播短視頻為代表的經濟業態迅速崛起。從消費類直播、生活類直播到教育類直播,一部手機撬動的直播經濟異軍突起,成為5G時代眾多行業加載新商業模式的網絡接口。報告指出,疫情期間,不少農戶面臨交通制約、信息不暢、收成滯銷的困境,自2020年2月起,各大直播平臺紛紛推出農產品直播銷售活動,幫助貧困地區優質農產品拓展銷路。以抖音平臺為例,2020年3月11日直播數據顯示,當天三場“戰疫助農”直播累計銷售農產品35.6萬斤,銷售額達565萬元。

      “直播經濟為社會帶來實實在在、真真切切的轉變,這種新的形式將生產者、經營者、消費者、視頻觀眾、網絡達人、直播平臺連接起來,為每個主體都帶來新體驗。”陳光金表示,從田間到工廠,從明星到企業家,抖音平臺上的主播以真實的場景、真切的態度,向消費者介紹產品特點,分享生活感悟,在塑造當地特產品牌的同時,也推動了產業發展。

      直播正在為供給側帶來變革。陳光金認為,直播經濟在5G賦能下,打造了柔性供應鏈,讓更多生產商看到了更為精準的市場需求,推動其注重產品的差異化、個性化、銷售定制化的訂單需求,高時速、低時延的供需產業鏈逐漸形成,生產端、內容端、服務端相結合的柔性供需體系迸發升級,同時也助力我國產業智能化升級。報告指出,抖音電商從2019年開始進入全國各地的特色產業帶,組建直播電商基地,例如針對產品難以標準化且痛點更加突出的玉石行業,在廣東省四會市建立抖音電商四會直播基地,幫助當地玉石產業鏈中的企業縮短生產鏈條,增強生產端對于需求端的響應速度。抖音電商方面提供的數據顯示,2020年“雙11”當天,四會基地銷售額突破3000萬元,部分頭部商家的單店營業額超200萬元。

      陳光金認為,未來直播經濟想要獲得持續的流量基礎與注意力資源,需要持續不斷的創新力與引導力。“隨著直播經濟的快速發展,直播領域的行業競爭日趨白熱化,目前存在供給反饋不及時、法規制度不健全等問題,同時直播對于實體經濟的帶動依然存在模式、方法、觀念上的諸多挑戰,如何構筑一個包容性、穩定性強的生態值得進一步探索”。

      陳光金建議,未來首先要規范平臺的治理,探索線上線下經濟綜合治理機制,在平臺管理中加強企業平臺的自我治理,完善協同治理機制,讓直播平臺在線上線下都能夠正確落實首位責任并積極履行社會責任。其次要搭建好合理的政策引導框架,構建產業良性發展格局。監管部門應在合理稅收、公平競爭方面確定責任和邊界,有效引導產業發展。第三,要推進直播產業的行業自我規范機制,遵守產業規則,加強平臺自身約束規范直播行為、直播內容,同時注重社會責任,塑造積極向上的網絡生態。

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